lakepurity: 한글로 쓰면 팔린다…일본 Z세대가 여는 4차 한류 열풍, 젊은세대들의 한일교류붐에 굴뚝세대들은 더이상 간섭하지 말라.

Saturday, May 07, 2022

한글로 쓰면 팔린다…일본 Z세대가 여는 4차 한류 열풍, 젊은세대들의 한일교류붐에 굴뚝세대들은 더이상 간섭하지 말라.

한국의, 굴뚝 세대들은 더이상 젊은세대들의 살아가는 인생살이에 초를 처져는 절대로 안된다.

일제 36년간의 식민정책은, 당시의 우리 선조들이 나라를 지키지 못한 결과물이었음을 솔직히 시인하고, 과거로 돌려라. 젊은 세대들은 지난 과거를 역사속에서 배워서 잘 알고는 있지만, 그과거 역사에 매달려서 어른들의 바보같은 생각에 매달려 살아갈 이유가 없기 때문이다.

지금 MZ세대는 혼자서가 아닌 서로가 서로를, 국경에 상관없이, 이해하고 돕고 그들의 생각과 cyber world를 공유하고 있다는것을 우리 굴뚝 세대들은 이해하도록 노력하고, 할수만 있다면, 왜 한일간의 젊은 세대들이 서로 공존해서 좋은 사회를 만들도록 노력해야 하는가를 잘 이해해줘야 하는것도 중요하지만.... 정말로 꼭 젊은 세대들에게 일본을 얘기해주고 싶다면, 우리선조들이 나라를 잘 지키지 못한 결과로 식민지생활을 하게 됐던점을 강조할수는 있어도, 일본을 무조건 비난 하는 우를 범하지 말아야 한다.

우리보다 공업이 앞섰던 일본이 한국을 점령했었기에, 철도와 도로건설을 생각할수 있었다는 긍정적인 면도, 인도사람들처럼, 받아 들이고 이해해야 한다고 믿는다. 치사하게 "친일한사람들 척결한다"는 국가정책을 나는 정면으로 비판하고 반대한다. 그얼마나 쪼잔한 짖인가. 내가 믿기로는 당시에 '호주지책'을 위해 마음속에서는 싫지만, 일본제도를 따라서 사회생활 했었던 그괴로움을 진정으로 이해를 했다면, 감히 친일했다고, 발본색원해서 억지로 쥐어짠 명단을 만들당시에 한발 뒤로 물러서서, 과연 자기네들 선조들은 일본시대에 호구지책을 위해 어떻게 살았었나?를 한번만이라도 생각했었기를 바란다. 없었다고 한다면 그것은 죽은고목에서 열매를 따먹었다는 개소리와 다를게 없다고 본다.

그희생자들중에서 기억에 나는 인물이, 서정주, 모윤숙, 이광수 등등의 문인들이었다. 그분들이 발표한 좋은 글들이, 못난 4류정치꾼들이 작당하여, "친일파 인물"로 분류하고 매도 했기에, 지금 후손들이 배우는 역사책속에는, 국어책속에는 그 흔적도 없이 사라지게 만들었다. 이게 바로 4류 정치꾼들의 망국적 행위 였었다. 그대표적 인물이, 장인이 공산주의 골수분자였던, 노무현이었었다.

인도를 약 1개월 방문했었다. Tour하면서, 만난 현지인들의 대부분은, 그들이 잘살거나 못살거나 상관없이, 약400여년의 영국식민지 생활을 비난하는것을 들어보지는 못했지만, 반대로 영국이 인도를 점령했었기에, 오늘의 인도는 세계적인 철강생산국이 됐고, 철도와 도로가 건설되여 기간 산업이 발전하게 해준 고마움이 있다는 점을 강조하는것을 들으면서, 우리나라의 굴뚝 세대와는 전 반대방향으로 생각을 하고 있었음을 이해하게 됐었다. 왜 400여년 식민지 국민으로 살아가면서 고통이 없었겠는가만은.... 어려웠던점 보다는 살아가는데 이익이 되는 쪽에 더 방점을 두고 있었다는점에 많은 생각을 하게 됐었다.

우리는, 특히 문재인좌빨과 그찌라시들은 지금도 일본을 "쪽바리"라고 비하하면서, 식민지정책을 비난 하기에 지난 5년간 시간을 다 허비했는데, 당시의 선조들이 나라를 지키지 못했던점을 교훈삼아, 앞날을 위해 열심히 일하고, 일본보다 더 잘 사는 나라를 만드는길이, 일본을 이기는 길이라는 건설적인 생각을 갖고 한일 관계를, 동맹국으로서 함께 걸어가야 함을 염두에 두고 살아가야 한다는 점을 잊어서는 안된다.

그래서 나는 윤석열 대통령에게 기대를 많이 한다. 그는 한일관계가 동맹국으로서, 그어떤점 보다앞서 같이 걸어가야 한하는 점을 강조하는 그공유 정신에 박수를 보내는 것이다.

한일간의 MZ세대들에게 열렬한 응원을 보낸다.

일본 신발 멀티숍 브랜드 ABC마트의 러닝화 광고 사진. 한글로 ‘#데일리룩’ ‘#좋아요’ 등 해시태그를 달았다. /ABC마트

[WEEKLY BIZ] 입고 자고 마시고...지금 일본엔 4차 한류
일본 신발 멀티숍 브랜드 ABC마트는 지난달 뉴발란스 러닝화 새 모델을 출시하면서 ‘한국에서 인기인 뉴발란스 MR530′이라는 광고 카피를 채택했다. 일본 인기 아이돌 AKB48이 등장하는 광고 포스터와 영상에는 ‘#데일리룩 #530코디 #좋아요’라는 한글 해시태그 네온사인이 등장한다. AKB48 멤버 지바 에리이는 프로모션 영상에서 “요즘 고등학생들 사이에선 로퍼가 아니라 (한국처럼) 스니커즈로 코디하는 아이들이 많다”며 “이 신발을 신으면 단번에 한국스러운 느낌을 낼 수 있다”고 말한다.
일본 Z세대(10~20대)를 중심으로 한국 문화가 큰 인기를 끌면서 일본 소비재 기업들이 ‘한국’을 마케팅 전면에 내세우고 있다. 2010년대까지만 해도 일본에서 한국 문화는 일부 한류팬들의 전유물이었다. 이들이 소비하는 콘텐츠도 케이팝, 한국 드라마 등 대중문화 콘텐츠가 대부분이었다. 그러나 코로나 팬데믹(대유행) 이후 시작된 ‘4차 한류(넷플릭스 등 OTT를 중심으로 퍼진 한류)’ 시대엔 패션, 음식, 인테리어 등 일상 전반에서 한국 문화를 소비하는 Z세대들이 늘었다. 지난해부터 유행한 ‘강코쿳포(韓国っぽ·한국스러움)’라는 해시태그는 인스타그램에서 17만5000회 이상 인용됐다. 한류 전문가 후루야 마사유키는 현지 매체에 “엔터테인먼트의 영역을 넘어 ‘한국’이라는 브랜드 자체가 일본 사회에 스며들고 있다는 것이 그동안의 한류와의 결정적인 차이”라고 했다.

◇호텔부터 생활소품까지 ‘한국풍’

최근 일본 젊은 여성들 사이에선 ‘한국풍 인테리어’가 유행이다. 한국 드라마에 나오는 주인공의 방이나 한국 인플루언서 또는 아이돌이 인스타그램에 올리는 카페처럼 집을 꾸미는 것이다. 주로 흰색, 베이지색, 상아색 등 차분한 색조를 이용하고 리넨이나 면, 라탄 등의 소재로 된 러그, 쿠션, 침구 등 패브릭 소품을 배치하는 게 특징이다. 벽에 붙이는 패브릭 포스터와 둥근 실루엣의 각종 소품, 프레임이 없는 낮은 침대, 드라이 플라워 등도 한국풍 인테리어 아이템으로 꼽힌다.

이에 맞춰 일본 기업들은 한국풍 인테리어 상품을 경쟁적으로 출시 중이다. 일본을 대표하는 잡화 전문점인 다이소는 공식 온라인 스토어에서 ‘한국풍 인테리어’ 코너를 따로 운영하고 있다. 유명 인테리어 숍 프랑프랑은 올해 봄 신상 ‘오우치 카페’ 시리즈를 출시하며 “한국의 카페를 연상시키는 디자인”이라고 홍보했다. ‘일본판 이케아’로 불리는 가구 전문 대기업 니토리도 공식 홈페이지와 SNS에서 자사 제품으로 한국풍 인테리어를 완성하는 방법을 소개하고 있다.

이른바 ‘도한 놀이’를 즐기기 위해 일본 가와사키 도큐 레이 호텔을 찾은 여성들이 한국 과자를 들고 인증 사진을 찍고 있다. /도큐호텔

식품업계에선 한식 가정간편식(HMR) 경쟁이 치열하다. 일본 생활용품 브랜드 무인양품이 처음 출시한 냉동김밥(キンパ)은 온·오프라인에서 품절 대란이 일어날 정도로 인기를 끌었다. 출시된 지 3년이 넘었지만 여전히 인기가 높아 1인당 한 줄로 구매 제한을 두고 있다. 무인양품을 따라 고급 슈퍼마켓 체인인 세이조이시이, 수입식품 전문점 칼디, 편의점 세븐일레븐 등도 김밥을 잇따라 출시했다. 무인양품에선 순두부찌개, 육개장, 감자탕, 삼계탕 등의 HMR도 판매하고 있다. 제품명도 한국어 발음 그대로 적었다. 이러한 표기 방식이 한국 본토의 맛을 원하는 일본 소비자들에게 더욱 인기 있기 때문이다. 세븐일레븐과 로손 등 일본 주요 편의점에서도 치즈닭강정, 곰탕, 김치찌개 등 한식 HMR을 쉽게 구매할 수 있다.

호텔업계도 한국 마케팅이 활발하다. 팬데믹 이후 한국 여행을 갈 수 없게 되자 호텔이나 집에서 한국에 있는 듯한 느낌을 내면서 노는 ‘도한놀이(渡韓ごっこ)’가 Z세대 사이에서 유행하고 있기 때문이다. 도큐호텔은 지난 3월부터 이달 말까지 ‘도캉스 플랜’ 패키지를 판매하고 있다. 도캉스란 ‘도한놀이’와 ‘호캉스(호텔에서 즐기는 바캉스)’를 합친 말이다. 한국풍 인테리어로 꾸민 호텔 방에서 한국 스타일 잠옷을 입고 김밥, 부침개, 삼겹살, 김치 등 한식을 즐길 수 있다. 호텔 내에는 한국 편의점을 흉내 낸 공간을 설치해 한국 과자와 컵라면, 음료수 등을 판매하며, 무료로 한국 교복도 빌려준다. 도큐호텔은 “초기에는 10~20대가 주로 예약했지만 이제 30~40대 여성들에게도 인기를 끌고 있다”고 했다.

◇'한국스러움’ 강조하는 韓 기업들

한국 기업들도 ‘한국스러움’을 강조한 현지 마케팅에 주력하고 있다. 특히 Z세대를 중심으로 일상 대화에서 한국어를 섞어 쓰는 문화가 유행하는 것에 착안해 광고 문구나 영상에 한국어를 적극적으로 활용한다. 농심이 지난해 방영한 신라면 TV 광고에선 여배우 이토요 마리에가 “진짜 맛있어요”라고 외치는 장면이 나온다. 올해 방영을 시작한 너구리 광고에서는 ‘쫄깃쫄깃’이라는 가사가 반복되는 CM 송을 사용했다. 최근 듀오링고 재팬 조사에선 일본 Z세대의 46.7%가 ‘평소 생활 속에서 자신 또는 주위 사람이 ‘진짜(チンチャ)’, ‘오빠(オッパ)’ 등 한국어 문구나 단어를 사용하고 있다’고 응답했다.

하이트진로가 한국 로맨스 드라마를 패러디해 만든 TV 광고 ‘사랑하는 참이슬’ 시리즈에서는 일본 배우들이 “여기요 참이슬 주세요” 같은 한국어 대사를 사용하며 한국 드라마에 자주 등장하는 장면들을 재연한다. 이 광고들은 유튜브에서 500만회 이상의 조회수를 기록했다. 한국 드라마에 자주 등장하는 소주에 호기심을 느낀 일본 젊은 층을 겨냥한 것이다. 지난해 하이트진로는 전년(224억원)보다 27% 증가한 285억원어치 소주를 일본에 수출했다. 한일 관계 악화로 장기간 지지부진하던 일본 매출이 2020년부터 상승세로 전환한 뒤 2년 연속 20% 이상 성장한 것이다. 하이트진로 관계자는 “일본의 젊은 층을 중심으로 한국의 소주가 많은 인기를 얻고 있다”며 “다양한 마케팅 활동과 영업력 확대로 일본 시장 내 주류 트렌드를 선도하겠다”고 했다.